مقدمة في إعلانات جوجل Google Ads :
إعلانات جوجل أو ما يسمى Google Ads، تعتبر من أهم وأحدث المنصات لأصحاب الشركات الناشئة والكبرى والمسوّقين، ويمكنك من خلال منصة إعلانات جوجل أن تنطلق برحلتك في عالم الإعلانات عبر الإنترنت، وتحقق أرباحاً كبيرة من خلال عملك على أكبر شبكة للإعلانات الرقمية في عالم التسويق.
ماذا يعني إعلانات جوجل Google Ads ؟
إن كنت قد بدأت في التعامل مع إعلانات جوجل فإنّك قد حصلت على أداةٍ مميزة لتصل للتميّز، وذلك كونها تتيح لك فرصة الظهور في أولويات نتائج البحث في محرك البحث العالمي جوجل، ممّا يساعدك في جذب عدد أكبر من العملاء والزبائن وتحقيق ارتفاعٍ في نسبة الزيارات لموقعك الإلكتروني وبالتالي توسيع المساحة أمام منتجاتك وخدماتك التي تقدمها.
ويمكنك أيضاً من خلال إعلانات جوجل أن تُنشئ إعلاناً ممولاً لتزيد من نسبة مبيعاتك وبالتالي رفع قيمة العائدات في عملك في مجال التسويق الرقمي، فضلاً عن إجابة الإعلان عن كلّ الأسئلة التي يبحث العميل عن أجوبتها.
وتعرّف إعلانات جوجل على أنّها منصة تسويقية إلكترونية، طوّرتها شركة جوجل لتقدّم للمسوّقين والشركات إمكانية عرض منتجاتهم وخدماتهم من خلال الإعلانات الممولة وبالتالي رفع نسبة المبيعات واستهداف عدد أكبر من الجماهير الراغبين بالشراء.
ما السبب الذي يدفعنا إلى اختيار إعلانات جوجل؟
بما أنّ محرك البحث جوجل هو من طوّر هذه المنصة التسويقية، هذا ماجعلها من أشهر الأنظمة وأكبرها في مجال الإعلانات الممولة، كما وتتمتع منصة إعلانات جوجل بعدة ميزات تجعلك تندفع لاستخدامها، ويمكن تلخيص هذه المزايا بالتالي:
- تتيح لك منصة إعلانات جوجل الدخول في عالم الإعلانات بتكاليف زهيدة، بحيث لا تحتاج لوضع ميزانية كبيرة لتنطلق بحملتك الإعلانية، بفضل إمكانية التحكم بعدد النقرات التي تريدها على موقعك الإلكتروني وتحديد المدة الزمنية لظهورك في محركات البحث.
- تستطيع تحديد الكلمات المفتاحية أو العبارات التي يستعملها مستخدمو الإنترنت للبحث عن الخدمات والمنتجات التي يريدونها وذلك في تصميم إعلانك على منصة إعلانات جوجل Google Ads، ويمكنك أيضاً اختيار عنوانٍ لافتٍ مع كلمة مفتاحية مميزة تجعل إمكانية ظهور إعلانك كبيرة في محركات البحث.
- يمكنك من خلال إعلانات جوجل توجيه إعلانك لمنطقة جغرافية معينة وبالتالي يسهل عليك تحديد فئتك المستهدفة بحسب متطلباتها واحتياجاتها وذلك بما يناسب إعلانك وشركتك، كما ويمكنك تحديد لغة الإعلان بحسب المنطقة التي ستوجه إعلانك إليها وبشكل دقيق وبالتالي تحقيق الوصول الجيد لخدمتك.
- تتمتع منصة إعلانات جوجل بالمرونة العالية في التسويق، وذلك لقدرتك على التحكم في كل خطواتك حملتك تقريباً، وتحديد شروط معينة لظهور إعلانك، كنوع الأجهزة، المكان، كيفية تصميم الإعلان وتنسيقه.
أنواع الإعلانات التي يمكن إنشاؤها على إعلانات جوجل Google Ads:
يمكن إنشاء إعلانات على جوجل بعدة طرق:
- إعلانات حملة شبكة البحث Search Ads : يعتمد هذا النوع على الإعلانات النصية مثل البحث العادي في جوجل أو خرائط جوجل ويوتيوب، ويعتبر من الأنواع الإعلانية الجيدة في الوصول إلى العملاء المهتمين بالمنتج أو الخدمة.
- إعلانات التسوق Shopping Ads : يتخصص هذا النوع بالمتاجر الإلكترونية، وتسمح إعلانات التسوق بالعثور على العديد من الخيارات للمستخدمين الباحثين عن منتج ما، وتعتبر المسؤولة عن خلق حركة شبكية على الإنترنت إلى المتجر الإلكتروني أو موقع الويب الخاص بك.
- إعلانات التطبيقات Google Ads app : يعمل هذا النوع على أتمتة عمليات إطلاق الحملة الإعلانية وتقسيمها آلياً، ويعرض الإعلانات الأكثر تميزاً في الأداء والأفضل من حيث النتائج، ولا يحتاج إلى سلسلة مُنشأة من الإعلانات، بل تقتصر حاجته على نص يحتوي مجموعة من أفكارك من أجل الإعلان.
- إعلانات حملة الفيديو Video Ads : تعدّ هذه الإعلانات من الأفضل والأهم للمسوقين، وذلك لامتلاك جوجل لموقع يوتيوب الضخم والشهير ومواقع شريكة أخرى مشابهة، فيلجأ المسوقين لاستخدامها في إعلاناتهم كونها طريقة سريعة لوصول المحتوى والذي يعتمد على عدد المشاهدات في الدفع وتطوير الأرباح.
- إعلانات حملة الشبكة الإعلانية Display Network: تُخصص هذه الإعلانات للمواقع التي يمتلكها جوجل بالإضافة للمواقع الشريك بها، والتي تعتمد على مبدأ الاستضافة للإعلان.
ما هي تكاليف استخدام إعلانات جوجل Google Ads ؟
يختلف الأمر في إعلانات جوجل عن باقي منصات التسويق بالنسبة للتكلفة المترتبة عليك، حيث تتيح لك هذه المنصة إمكانية تحديد ميزانيتك اليومية التي تحتاج لصرفها دون الاضطرار إلى دفع أموال إضافية على إعلاناتك، وتعتمد الميزانية المحددة على عدد النقرات التي ستأتي لحملتك الإعلانية أو الإعلان الذي قمت بتشغيله، وتسمى هذه القيمة بتكلفة النقرة CPC، وبهذا يتم الدفع لجوجل فقط عندما ينقر أحد العملاء أو المستخدمين على إعلانك.
ويمكن حساب التكلفة أيضاً من خلال معرفة قيمة ترتيب الإعلان أو ما يسمى Ad Rank للإعلان الذي يليه، فإذا حصل الإعلان على المركز الأول مثلاً يحصل على أقل تكلفة ممكنة، ولهذا يتوجب عليك الاهتمام بنقاط الجودة الخاصة بإعلانك لتحصل على قيمة عالية وبالتالي ستقل التكلفة المدفوعة.
كما وتستطيع حساب التكلفة عن طريق معرفة عدد مرات الظهور أو ما يسمى التكلفة لكل ميل CPM والذي يعرف على أنّه حساب تكلفة الإعلان الخاص بك مقابل الظهور ألف مرة.
شرح تفصيلي لخطوات إنشاء إعلان على إعلانات جوجل Google Ads:
عند إقدامك على استخدام منصة إعلانات جوجل للدخول في عالم التسويق الرقمي يجب اتباع الخطوات التالية بدقة:
- إنشاء حساب إعلانات جوجل Google Ads: بداية يمكنك الدخول للصفحة الرئيسية لموقع إعلانات جوجل والنقر على رابط إنشاء الحساب، ثمّ النقر على مربع “البدء الآن” لتنشئ حسابك.
- ضع كلمة السر الخاصة ببريدك الإلكتروني.
- ستظهر لك صفحة لإكمال المعلومات، مثل نوع الحساب (تجاري أو فردي)، رقم الهوية التعريفية الخاصة بك (ID)، تاريخ الولادة واسم العمل التجاري وعنوانه، رقم الهاتف الخاص بك، وطرق الدفع التي تريدها مقابل الإعلانات.
- ستظهر أمامك على الشاشة نجاح العملية التي قمت بها على هذا الشكل:
- إنشاء حملة إعلانية: عليك أن تنقر على الزر الموجود باللون الأزرق بجانب عبارة (حملة إعلانية جديدة).
من ثم القيام بتحديد الغرض أو الغاية من الحملة، وبعد تحديد الهدف تنتقل للنقر على زر المتابعة.
سيظهر لك أنواع الحملات الإعلانية، حدد نوع الحملة التي تناسبك وانقر على متابعة.
ثمّ تحدد طريقة الوصول لهدفك.
مع وضع رابط لموقعك بالإضافة لتحديد التحويل الذي تريد جنيه في الموقع الخاص بك.
بعد هذه الخطوة عليك أن تضع كود التحويل في الموقع وتحدد اسماً لحملتك، مع تحديد شبكات الظهور وأماكن العرض.
بعد إتمام هذه الخطوة تنتقل لتحديد خصائص الفئة المستهدفة التي تريدها، من حيث التواجد الجغرافي، مع إمكانية استثناء شرائح معينة من الجمهور الذي لا يخدم أعمالك وذلك في خيار يسمى استبعاد.
ثم عليك اختيار اللغة التي تريدها كما موضح في الصورة أدناه:
ويمكنك بالنسبة لخصائص جمهورك أن تستعين بالبحث عبر الويب, أو الاستعانة بالاحتمالات التي يقدمها لك جوجل بالضغط على زر التصفّح, والاستفادة من الأفكار المقدمة من جوجل بالضغط على خيار Ideas.
في الخطوة التالية يجب أن تضبط إعدادات ميزانية الحملة ثم النقر على زر الحفظ والمتابعة.
- إعداد مجموعة إعلانية او مجموعات إعلانية: يجب في بداية هذه الخطوة أن تحدد الهدف من كل إعلان والكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف، ثم النقر على زر الحفظ والمتابعة.
- إعداد إعلان أو مجموعة إعلانات ضمن المجموعة الإعلانية الواحدة: بدايةً نضع رابط خاص بالموقع المعلن عليه، ثم ملء الحقول الثلاثة الظاهرة بكلمات تجدب الجمهور، نكتب الوصف تحت الخط الأخضر الذي حُمّل عليه الرابط، وضمن هذه الصفحة يمكنك إيقاف الحملة من خلال النقر على زر الإيقاف أو تشغيلها بالنقر على زر السماح، أو حذفها بالضغط على زر الحذف، وأخيراً يظهر لك على يسار اسم الحملة شريط أزرق أعلى الجدول، تختار علامة التبويب “تحرير” فتظهر قائمة تسمح لك باختيار ماتريد منها لإجراء التعديلات.
- إعداد مجموعة إعلانية او مجموعات إعلانية: يجب في بداية هذه الخطوة أن تحدد الهدف من كل إعلان والكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور المستهدف، ثم النقر على زر الحفظ والمتابعة.
الخلاصة:
عند رغبتك في دخول عالم التسويقي الرقمي، يمكنك الإقدام على اختيار منصة إعلانات جوجل، نظراً لأفضليتها من حيث المرونة في الاستخدام وكذلك التكاليف المنخفضة التي تحفزك للبدء في استعمالها في عمليتك التسويقية، والتي تتيح لك التجربة بأقلّ الإمكانيات المادية مع وجود قائمة كبيرة من الخيارات المحفزة بالنسبة لأنواع الإعلانات أو الأهداف المحققة باستخدامها، فمنصة إعلانات جوجل توفر لك مكاناً في أكبر محركات البحث العالمية، فوجود منتجاتك ضمن محرك البحث جوجل سيتيح لك النسبة الأكبر من المستخدمين والزبائن والعملاء.
