الكلمات المفتاحية هي الأكثر أهمية في إنشاء أي موقعٍ إلكتروني كونها تلعب دوراً أساسياً في كيفية ظهوره في نتائج البحث ففي معظم عمليات التصفح التي نقوم بها عبر الإنترنت قد لا نهتم إلّا بالنتائج التي تظهر في الصفحة الأولى وغالباً ما نتصفح النتائج الثلاث الأولى التي تظهر في محرك البحث
وبهذا يتعلق مصير موقعك الإلكتروني بالكلمات المفتاحية التي تحدد كيفية ظهوره في محركات البحث.
الكلمات المفتاحية
تعرّف الكلمات المفتاحية أو الكلمات الدلالية على أنّها الوسيلة الرئيسية التي تعرّف بالمحتوى المقدّم في صفحات المواقع الإلكترونية، والتي تساعدك في الظهور في قائمة النتائج المتقدمة في محركات البحث، أيّ أنّها الكلمات أو العبارات التي يستخدمها روّاد الإنترنت في عمليات البحث عن موقعك وبلغة السيو (SEO).
أنواع الكلمات المفتاحية:
تنقسم إلى فئتين مختلفتين:
- الكلمات المفتاحية القصيرة (Short tail keywords):تستخدم هذه الفئة في عمليات البحث العادية أو التقليدية، تتألف من كلمة أو كلمتين، مثال: (ملاعب_ملاعب التنس)، ويواجه هذا النوع إقبالاً شديداً ومنافسةً عاليةً في محركات البحث، ومن جانب آخر فهي شمولية وغير دقيقة في بعض الأحيان.
- الكلمات المفتاحية المطوّلة (Long tail keywords):يعتبر هذا النوع الأكثر تداولاً في مجال التسويق الإلكتروني، ويتألف من ثلاثة كلمات ومافوق، ويتميز هذا النوع بالمنافسة السهلة والدقة العالية بالبحث، والإقبال الضعيف في محركات البحث.مثال عليه: (ملاعب التنس في الإمارات العربية المتحدة).
أهمية الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث (SEO):
في بدايةِ انفتاح عالم الإنترنت وزيادة الإقبال على استخدامه، كانت الاستراتيجية المتبعة في اختيار الكلمات المفتاحية هي تكثيف وتكرار الكلمة المفتاحية المختارة أو المستخدمة وحشوها في المحتوى بشكلٍ مبالغٍ فيه، مع عدم الاهتمام بجودة المحتوى وصياغته، وهذا سيعمل على رفع صفحات الموقع الخاص بك في أعلى نتائج البحث على جوجل.
ولكن مع تطوير استراتيجيات جوجل وفرضه لعقوبات على الحشو الزائد في المحتوى، ومع تطوّر إنشاء المحتوى وضرورة الاهتمام بالكلمات المفتاحية كونها تساعد في عمليات التسويق الرقمي وتحديداً التسويق بالمحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني وكذلك إعلانات الدفع بالنقرة، أصبح من الضروري العناية في اختيارها ومتابعة المنافسون.
وبسبب التطورات الحديثة والسريعة في عالم الإنترنت، ازدادت أهمية اختيار الكلمات المفتاحية، حيث أصبح الناس يستعملون الأجهزة الذكية التي تقدم المساعدات التكنولوجية، مثل مساعد جوجل الذي أصبح يدعم اللغة العربية وبالتالي أتيح للمستخدمين البحث باللغة الطبيعية، كما قدمت جوجل أيضاً ميزة الأجوبة الفورية في صناديق البحث والتي تعتمد في اختيارها على المحتوى الاحترافي الذي يحمل كلمات مفتاحية جيدة.
وتستخدم جوجل اليوم خوارزمية رانك-برين لتحليل البحوث والتي تسهل عليك عمليات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية فقط دون الحاجة لكتابة المحتوى الذي تريده بدقة.
كيفية اختيار واستخدام الكلمات المفتاحية:
في البداية وقبل البدء بإنشاء محتوى موقعك الإلكتروني الخاص، عليك أن تتبع استراتيجيةً نافعة في استخدام واختيار الكلمات المفتاحية وذلك باتباع الخطوات التالية:
- إنشاء قائمة بالمواضيع الهامة والمتصلة بمحتوى موقعك الخاص:
عند الانطلاق بتأسيس مشروعك الإلكتروني الخاص، يجب أن تختار مجموعة من المواضيع التي تجدها مهمة وتضيف لمشروعك
ثمّ تأخذ منها كلمات مفتاحية تساعدك على تقديم مشروعات في النتائج الأولى لمحركات البحث، وهنا عليك أن تسأل نفسك كيف سيفكر الباحث وما الأسئلة التي قد يطرحها جمهورك المستهدف، والمواضيع التي يهتم بها.
- استنتاج أفكار أولية عن الكلمات المفتاحية:
إن كان موقعك الإلكتروني الخاص مثلاً متخصص ببيع العقارات في دولة الإمارات العربية المتحدة
فيمكنك استهداف قائمة من الكلمات المفتاحية تشبه التالي:
- أنواع العقارات في الإمارات العربية المتحدة.
- أسعار العقارات في دولة الإمارات.
- شراء العقارات في دولة الإمارات
- كيفية إيجار العقارات في الإمارات العربية المتحدة.
- أفضل العقارات في دولة الإمارات.
- بيع العقارات في دولة الإمارات.
والهدف من إنشاء مثل هذه القائمة هو تشكيل لائحة تحتوي على أفكار وجمل من المحتمل أن يستخدمها جمهورك المستهدف ليجد محتويات متعلقة بالمواضيع التي حددتها في البداية.
- البحث عن الكلمات المفتاحية والعبارات ذات الصلة:
من الممكن أن تواجه صعوبة في وضع قائمة من الكلمات المفتاحية التي قد يبحث عنها جمهورك، عندها اذهب إلى جوجل وانظر في عمليات البحث المرتبطة بالكلمة المفتاحية التي بحثت عنها، كما هو موضح في الصورة أدناه:
أو أن تستعين بقائمة الاقتراحات المنسدلة التي يقدمها جوجل عند الكتابة في مربع البحث، كما توضّح الصورة:
وتستطيع أيضاً أن تستعين بأداة Keyword Tool، التي تعطيك قائمة طويلة من الاقتراحات لمجرد إدخالك كلمة أو جملة، ولا تقتصر قائمة هذه الأدلة على جوجل فقط، بل تعطيك الكلمات التي يبحث عنها الناس في يوتيوب وتوتير وأمازون وغيرها.
- البحث عن الكلمات المفتاحية القصيرة أو المطولة المرتبطة بالمواضيع:
يجب أن تضع في قائمتك كلمات مفتاحية قصيرة وأخرى مطولة لتحقق شمولية في عمليات البحث
ولكي تتجاوز الوقوع في المنافسة الشديدة التي تحدث على الكلمات المفتاحية القصيرة لإقبال الجمهور عليها بشكل كبير في محركات البحث.
- عليك أن تراقب ترتيب منافسيك بالنسبة للكلمات المفتاحية التي تهمك:
هنا يتوجب عليك فهم التوازن بين الكلمات المفتاحية التي من الصعب أن تحدث عليها المنافسة، ويوجد أدوات متخصصة تساعدك على تحليل الكلمات المفتاحية للمنافسين مثل Link Explorer وغيرها من الأدوات المشابهة.
- البحث عن الكلمات المفتاحية التي عليها إقبال جيد في محركات البحث:
تساعدك أداة Keyword Planner المقدمة من جوجل وبشكل مجاني على معرفة كثافة البحث لكل كلمة مفتاحية وبالتالي تحميك من الوقوع بخطأ اختيار كلمات مفتاحية لا يبحث عنها الجمهور وذلك من خلال إعطاء هذه الأداة لعدد مرات البحث عن كلمة مفتاحية معينة خلال فترة زمنية معينة.
- تقليص قائمة الكلمات المفتاحية:في هذه المرحلة يجب تضييق القائمة المختارة من الكلمات المفتاحية التي قمت بإنشائها سابقاًوعليك انتقاء الكلمات المفتاحية التي تتمتع بإقبال جيد في محركات البحث والتي منافستها ضعيفة وذات العلاقة بموقعك ومن ثم استخدامها في كتابة محتوى بحرفية عالية.
- إضافة الكلمات المفتاحية إلى موقعك:
يجب إضافتها بطريقة طبيعية دون المبالغة في تكرارها في المحتوى، وبطريقة سلسلة لا تشعر القارئ بالتكلّف وبالتالي تجذب الجمهور لموقعك وليس فقط محرك البحث.
وعليك أيضاً أن تضع الكلمة المفتاحية في عنوان الصفحة وفي الترويسة وفي مقدمة الفقرة الأولى من المحتوى.
- إعداد محتوى من الكلمات المفتاحية:
يجب أن تخلق محتوى جديد من كلمات مفتاحية مختلفة حتى لا تقع في منافسة مع نفسك في محركات البحث
أي لا تستخدم نفس الكلمة المفتاحية أكثر من مرة.
- التحقق من الكثافة المفتاحية:
أي عدد مرات تكرار الكلمة المفتاحية بالنسبة للمجموع العام لكلمات المحتوى، ويوجد أداة مساعدة تحسب لك كثافة الكلمة المفتاحية مجاناً وهي أداة Keyword Density Checker.
- متابعة ترتيب موقعك في صفحات البحث:
باستخدام أداة ranktrackr تستطيع مراقبة ترتيب موقعك في جوجل ويوتيوب ولن تحصل على نتيجة فورية لمجرد عنايتك بالكلمات المفتاحية، لذلك عليك أن تصبر وتعمل على تحسين موقعك في محركات البحث من كل الجوانب وبعدها ستحصل على نتيجة جيدة بكل تأكيد.
الممارسات الخاطئة لاستخدام الكلمات المفتاحية:
- تكثيف استخدامها وحشوها ضمن المحتوى:
يعدّ الوقوع في حشو المحتوى من أكثر الممارسات السيئة في تحسين محركات البحث (SEO)
وذلك بسبب العشوائية التي يضيفها على المحتوى مما يجعله غير هادفٍ ويشعر المستخدم بالنفور.
- تكثيفها من خلال وضع الصور والوصف:
لم تعد طريقة حشو الصور بالكلمات المفتاحية حيلةً جيدة في محركات البحث
بل أصبحت خطيرة لدرجة قد تؤدي لانهيار موقعك في التصنيفات وبالتالي ستلحق الضرر بمشروعك وتوصلك إلى الفشل.
- إخفائها داخل الصفحة:
تعد عملية وضع الكلمات مثلاً بنفس لون خلفية الصفحة في آخر صفحات الويب أمراً خطيراً لا يجب ممارسته أبداً
وبالتالي عليك أن تضعها بطريقة واضحة أمام المستخدم ومحرك البحث دون إخفائها في أي مكان داخل الصفحة.
الخلاصة:
تعتبر البوصلة التي توجّه حملاتك لتحسين محركات البحث الخاصة بك وذلك من خلال الوصول السريع بواسطة الكلمات المفتاحية إلى جمهورك المستهدف بتفعيلها بالشكل الأمثل ضمن محتوى احترافي يلبي احتياجات العملاء والزوّار دون الشعور بالملل أو النفور.
يمكنك زيارة شركة TeamX لحلول التكنولوجيا، والاستعانة بفريق مختصّ لتصميم موقعك الإلكتروني بجودة عالية
