قبل الحديث عن تحسين محركات البحث وأهميتها وكيفية تنفيذها، يجب أن تضع باعتبارك أنك تتعامل مع ممارسة إيجابية ذات فوائد طويلة المدى، وليست علماً دقيقاً له نتائج فورية.
ما المقصود بقولنا (تحسين محركات البحث) ؟
إن تحسين محركات البحث هي ممارسة لزيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث.
فوجودك في الترتيب الأعلى لعمليات البحث المختلفة عبر محركات البحث المتنوعة، يؤدي إلى زيادة ظهور علامتك التجارية على الإنترنت، وهذا بدوره يمنحك المزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين المؤهلين إلى عملاء دائمين مخلصين.
وعند القيام بذلك بشكل صحيح؛ يمكن أن يساعد تحسين محركات البحث علامتك التجارية على الوقوف في مقدمة العلامات التجارية الأخرى كشركة جديرة بالثقة.
كما يمكن أن يحسن تجربة المستخدم مع علامتك التجارية وموقعك على الويب.
ما هي العناصر الرئيسية لتحسين محرك البحث؟
تحسين محركات البحث في الموقع :
وهي التحسينات التي يجب تطبيقها على المحتوى الموجود على موقعك لضمان توافقه مع محرك البحث.
فعند تحسينك لصفحات الويب الخاصة بك، فأنت تريد أن تشير لمحركات البحث بشكل دقيق عما تدور حوله صفحة الويب بعدة طرق.
وباستخدام محسنات محركات البحث في الموقع، ستتعامل مع التالي :
- بنية موقع الويب الخاص بك.
- الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.
- الروابط الداخلية.
- السمات البديلة للصور.
- بالإضافة إلى تقنيات أخرى لمساعدة محركات البحث في تحليل محتوى موقعك على الويب وتقييمه.
تحسين محركات البحث عبر الكلمات الدالة (الرئيسية) :
وهي ليست أهم تقنيات تحسين محركات البحث ، إلا أنها ضرورية جداً لترتيب محرك البحث لموقعك على الويب.
ويتطلب اختيارها بحثاً دؤوباً لاختيار المناسب منها لمحتويات الموقع.
وعندما نتحدث عن الكلمات الرئيسية، فإننا نشير إلى كلمات وعبارات محددة يستخدمها العملاء المحتملون للعثور على إجابات لأسئلتهم عبر الإنترنت.
تحسين محركات البحث عبر تحسين المحتوى :
يعد المحتوى الذي تختار كتابته ومشاركته على موقع الويب الخاص بك ضرورياً للوصول إلى جمهورك والتفاعل معه، ولذلك يجب أن يكون :
- تعليمياً .
- قيّماً .
- جذاباً .
- قابلاً للمشاركة.
لماذا يجب تحسين محركات البحث دوماً؟
تحسين محركات البحث يضمن الظهور والترتيب الأعلى :
تساعدك محسنات محركات البحث في الوصول إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث والحصول على رؤية أكبر عبر الإنترنت، مما يزيد احتمالية قيام العملاء المحتملين بالنقر فوق موقعك والتفاعل معه.
(تذكر دائماً : من المرجح غالباً أن يختار المستخدمون أثناء بحثهم أحد الاقتراحات الخمسة الأولى التي يعرضها عليهم محرك البحث).
تحسين محركات البحث ينشط حركة المرور على المواقع :
يؤدي تحسين محركات البحث إلى زيادة حركة المرور على محركات البحث، مما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزوار الذين يشاهدون صفحتك كل يوم.
ويرتبط هذا ارتباطاً مباشراً بزيادة المبيعات، فكلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون موقعك، زادت احتمالية بيعك لهم.
وإذا لم يتمكن العملاء المحتملون من العثور على موقع الويب الخاص بك، فقد ضاعت عليك فرص كثيرة في المبيعات.
تحسين محركات البحث يعزز الثقة بالموقع :
كلما كانت نقاط تحسين محركات البحث أفضل، ستظهر أعلى على محركات البحث (جوجل مثلاً)، وإن الترتيب الأعلى على جوجل يجذب جميع العلامات التجارية.
كما أن الميزة غير المباشرة التي تحققها زيادة الرؤية، هي الثقة التي تكتسبها مع العملاء المحتملين.
فالمستخدمون عادة ما يميلون إلى الإذعان للتوصيات التي ينشئها محرك البحث، ولذلك فإن الحصول على موضع أعلى للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم سيؤدي بدوره إلى ترسيخ منتجك أو خدمتك باعتبارها جديرة بالثقة في ذهن المستخدم.
تحسين محركات البحث تضمن للمستخدم تجربة أسهل :
إن موقع الويب المُحسَّن ينقل بوضوح ويُسر صورة المنتجات أو الخدمات التي يتم تقديمها، كما يوضح كيفية الحصول عليها، ويجيب عن جميع الأسئلة التي تتعلق بها.
ومن خلال تلبية تصميم الموقع لتجارب المستخدمين، يمكن لمحركات البحث سحب المعلومات التي يحتاجون إليها ونقلها إليهم.
أما إذا كان المستخدمون يتنقلون بصعوبة في الموقع، فإن محركات البحث ستكون كذلك أيضاً.
تحسين محركات البحث يساعد في نمو علامتك التجارية :
لا شكَّ في أن تحسين محركات البحث هو مفتاح نمو علامتك التجارية.
وببساطة أكثر؛ كلما حصلت على مرتبة أعلى في محرك بحث لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير، زادت حركة مرور الويب التي سيتلقاها موقعك.
ومن المرجح أن يكتسب موقع الويب الذي تم تحسينه جيداً مزيداً من العملاء، ويحقق المزيد من المبيعات ..
ومن المرجح أيضاً أن يشارك الأشخاص علامتك التجارية عبر منصات اجتماعية أخرى مثل فيسبوك أو إنستغرام بمجرد عثورهم على موقع الويب الخاص بك من خلال محرك بحث.
