كيف يوظف رواد الأعمال محركات البحث في تطوير أعمالهم؟

الجواب ببساطة : باستخدام تهيئة محركات البحث

ولكن؛ ما هي؟ وما أهميتها؟ وهل هي فعلاً أمر حقيقي أم مجرد مصطلح عائم في عالم التسويق؟

هذا ما سنحاول توضيحه في هذا المحتوى ..

ما هي (تهيئة محركات البحث)؟

إنها عملية تتضمن مجموعة قواعد يتم من خلالها ضمان جودة وارتفاع عدد الزيارات التي يحققها موقع إلكتروني أو صفحة ما على الإنترنت، فتظهر للمستخدمين في صدارة نتائج البحث .

ويمكن القول إنها وسيلة من وسائل التسويق الإلكتروني المجاني طويلة الأجل.

وهي تستمر على المدى الطويل إذا تم استخدامها بالشكل الأمثل، وتبعاً لعوامل التصنيف المعتمد عليها في التحكم بظهور موقع ما في الصفحة الأولى للنتائج عند قيام المستخدمين بعملية البحث.

ما أهمية تهيئة المواقع  الإلكترونية لأصحاب المواقع الإلكترونية؟

تتمحور أهميتها لأصحاب المدونات والمتاجر والمواقع الإلكترونية في نقاط رئيسة، منها :

تضمن الوصول إلى العميل المستهدف :

65% من مستخدمي محركات البحث يقومون باختيار نتيجة واحدة من أول 5 نتائج تظهر لهم على صفحات محركات البحث، سواء كانوا يبحثون عن معلومة يستفيدون منها أو منتج يريدون شراءه .

وإن تهيئة محركات البحث تضمن لأصحاب المواقع الإلكترونية ظهورهم في النتائج الأولى، وبالتالي تزداد فرص وصول عدد أكبر من العملاء إلى الموقع.

كما أن تهيئة محركات البحث بالشكل الصحيح تضمن للمستخدمين تجربة سهلة وغنية خلال زيارتهم للموقع الإلكتروني.

تساعد في إشهار الموقع والترويج له على منصات التواصل الاجتماعي :

إن تهيئة محركات البحث هي عنصر مهم لترويج الموقع الإلكتروني على وسائل التواصل الاجتماعي.

فالمستخدمون الذين يعثرون على موقع إلكتروني مفيد وفعال ومُحدث عبر محركات البحث مثل جوجل أو ياهو أو غيرها، غالباً ما يقومون بمشاركته على فيسبوك وتويتر ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، بالتالي الترويج له.

تسهل إدارة المواقع الضخمة :

تضمن تهيئة محركات البحث سهولة إدارة المواقع الإلكترونية الضخمة التي يديرها أكثر من شخص، فهي تستفيد من هذه التهيئة بطريقتين:

• مباشرة : (تتمثل بزيادة عدد الزيارات للموقع عبر محركات البحث).
• غير مباشرة (تتمثل في تأمين إطار عمل مشترك “قوائم مرجعية” لاستخدامه قبل النشر على الموقع).

تزيد عدد الزيارات :

وهي أحد أهم أهداف تهيئة محركات البحث، فهي تزيد شعبية الموقع الإلكتروني على الإنترنت.

ويتحقق ذلك من خلال ما يلي :

• تحديد الكلمات البحثية.
• تحديد الزيارات المتوقعة خلال فترة زمنية معينة.

إلى جانب أهمية احتواء الموقع على مدونة تعرض المعلومات المتوقع أن يبحث عنها العملاء.

تخفض تكلفة التسويق :

إن تهيئة الموقع الإلكتروني لمحركات البحث يساعد في الحصول على عملاء مستهدفين بأقل تكلفة مقارنة بالتسويق عبر الإعلانات المدفوعة التي تعتمد على المنافسة السوقية.

وصحيح أن الإعلانات المدفوعة هي وسيلة سريعة لتفاعل العملاء والحصول على الأرباح مُقارنةً بها والتي يمكن أن تأخذ شهوراً قبل أن تأتي بثمارها.

ولكن بمجرد إيقاف الإعلانات سيختفي التفاعل تماماً، على عكس تهيئة محركات البحث التي ستستمر نتائجها الفعالة بشكل ثابت.

تساعد في إشهار العلامة التجارية وبناء الثقة مع العملاء وزيادة المبيعات:

تضمن هذه العملية مركزاً قوياً في خضم المنافسة الإلكترونيةد

وتفيد في إشهار العلامة التجارية التي تزيد ثقة العملاء بالموقع مع مرور الوقت.

فإذا كان هناك موقعان إلكترونيان يقدمان الخدمات والمنتجات ذاتها، فإن الموقع الذي يقوم بتهيئة محركات البحث

ويقدم المعلومات والمنتجات المفيدة والمطلوبة لعملائه، يرجح جذبه لزبائن أكثر، وتحقيق نسبة أعلى من المبيعات والأرباح.

الخلاصة :

لم تترك التكنولوجيا مجالاً من مجالات الحياة المتعددة دون بصمة راسخة منها، وقد أصبح لزاماً على رواد الأعمال استخدامها في تطوير أعمالهم لتواكب التطورات التكنولوجية الهائلة، وتضمن للأعمال استمرارها ونجاحها وتحقيقها الأرباح.

وسواء كنت في طور بناء موقعك الإلكتروني، أو ترغب بإطلاق حملة تسويقية، أو زيادة نسب المشاهدة والوصول إلى موقعك الإلكتروني، فإنها أداتك الأولى لتحقيق ذلك.

بل وربما تكون العامل الأساسي في نجاح أو فشل المدوّنات والمشاريع التجارية على شبكة الإنترنت، فقد أصبحت اليوم مرادفة لقابلية الرؤية، ومن دونها (ودون وجود محتوى ذي جودة عالية) فإن مشروعك التجاري سيكون غير مرئي في السوق الرقمي المعاصر.